Carl Aage Dahl: De ikke-interesserede er langt fra ligeglade
Landbrug & Fødevarers kommende omdømmekampagne skal i høj grad også få erhvervsorganisationens medlemmer med på ”Den nye fortælling.” Direktør Carl Aage Dahl forklarer hvorfor i denne video.
Landbrug & Fødevarer er tæt på at gå i luften med sin første imagekampagne nogensinde. Det bliver ikke kun et spørgsmål om at fortælle befolkningen om erhvervets store vækstmuligheder, og at landbruget rummer svar på nogle af fremtidens væsentligste udfordringer. Det bliver også vigtigt at fortælle baglandet om den virkelighed, kampagnen vil blive oplevet i. Og at det er blevet tid til at fortælle nogle helt nye historier til en målgruppe, der trods sin manglende interesse for landbruget langt fra er ligeglad.
”Der findes to slags interesserede. Dig og mig, der arbejder i branchen og de andre. Og de er ikke interesserede. Vores problem er bare, at selvom de ikke er interesserede, er de langt fra ligeglade”, siger administrerende direktør i Landbrug & Fødevarer, Carl Aage Dahl.
I tv-klippet forklarer han, hvem der er kampagnens vigtigste målgruppe, og at erhvervet skal fortælle historier, som ikke handler om mishandlede grise og forurenede vandløb. Det bliver afgørende, hvis erhvervets image skal forbedres.