Discountsupermarkeder i markant fremgang
Danske discountsupermarkeder har næsten fordoblet deres markedsandele siden 1993. Det er særligt deres evner til at tilpasse sig forbrugernes ønsker, der ligger bag succesen, påpeger ekspert.
Vælger du at gå i Fakta i stedet for SuperBrugsen, hvis du vil have fat i Coops private labelprodukter, og fravælger du ”Graasten-salater” i Føtex for i stedet at købe den billigere version ”Salatmesteren” i Netto? Så er du ikke alene. De danske discount-supermarkeder har over de sidste 18 år taget større og større bidder af den samlede markedsandel for handlen i danske supermarkeder. Siden 1993 har de knapt fordoblet deres markedsandel, hvilket i 2010 betød, at en tredjedel af den samlede omsætning i danske dagligvarebutikker endte i kasseapparater hos enten Fakta, Netto, Aldi, Lidl, Rema 1000 eller Kiwi Minipris.
Fakta har ligefrem netop offentliggjort deres bedste regnskab nogensinde, da de forøgede deres omsætning fra 7,9 milliarder i 2009 til 8,5 milliarder kroner i 2010. Særligt de senere år har ifølge Klaus Jørgensen, chefkonsulent hos Landbrug & Fødevarer, banet vejen for rekordudviklingen hos discountsupermarkederne.
”Den generelle prisstigning på fødevarer i 2007 satte udviklingen i gang, og da finanskrisen kom kort efter, betød det, at danskerne blev bange for at blive arbejdsløse. Man begyndte at spare, hvor man kunne. Nu kunne man godt nøjes med én sweater, og det var måske ikke nødvendigt med et større udvalg af muligheder i køleskabet. Prisen kom i fokus, og det var netop til discountbutikkernes fordel,” siger han.
Duksen Netto
Skal man illustrere den overordnede succeshistorie om discountsupermarkedernes evner til at tilpasse sig markedet, er duksen Netto et godt eksempel. Ikke nok med at de er Danmarks førende discountkæde, de er også den største dagligvarekæde i Danmark med en markedsandel på 13,4 pct.
”Netto er den største succes i dansk dagligvarehandel. De har virkelig formået at følge med og forstå, hvad hr. og fru Jensen vil have. Et godt eksempel er økologi. Det kan godt være, at Irma har præsteret at sælge mange økologiske varer i forhold til deres eget sortiment og er blevet kendt for det, men Netto er den største salgskanal af økologiske produkter i Danmark målt i kroner og øre,” siger Klaus Jørgensen
378 procent øget omsætning
En ting er at være duks, men skeler man omvendt til en af de spillere, der hurtigst har vokset sig stor blandt discountsupermarkeder, falder blikket på Rema 1000. De har formået at øge deres omsætning med 378 procent siden år 2000 og sidder i dag på 5,3 procent af den samlede markedsandel for dagligvarebutikker. Dermed er de den tredjestørste discountkæde i Danmark. Kun overgået af Netto og Fakta.
”Vi har definitivt fået slået fast, at vi er en discountbutik, og at prisen er på plads. For mange familier handler det om billig og effektiv familielogistik, altså om at spare tid og penge,” siger administrererende direktør for Rema 1000, Henrik Burkal. Han peger særligt på én filosofi, der adskiller dem fra de øvrige discountsupermarkeder.
”Som den eneste blandt discountsupermarkederne har vi et franchisekoncept og således selvstændige købmænd i vores butikker. Det sikrer jo en nærhed og en nerve i den enkelte butik, hvor købmændenes frihedsgrader også er med til at skabe værdi,” siger Henrik Burkal.