Mælk er ikke sejt
(Foto: Erwin Wodicka - BilderBox.com)
Børn ser det som barnligt og usejt at drikke skolemælk. Derfor skal en ny kampagne med blandt andre Basim og Infernal give mælkeskægget tilbage til skolebørn.
Når børn starter i børnehaveklassen drikker lidt over halvdelen af dem skolemælk. I femte klasse er tallet hver femte. Og i niende klasse er der i gennemsnit én mælkedrikkende elev per klasse. Det viser tal fra DTU Fødevareinstituttet fra 2011. Hos skolemælksordningen er de godt klar over, hvorfor mælken bliver kasseret hos de ældre elever.
”Det er ikke moderne at sidde med en kvart liter letmælk foran sig. Skolemælk bliver betragtet som en barnedrik af eleverne, og børnene stopper derfor med at drikke den,” fortæller Lars Witt, fra Mejeriernes Skolemælksordning.
Tendensen afspejles tydeligt i en tidligere kostundersøgelse fra 2004 - også fra DTU Fødevareinstituttet - der viser, at når danske børn skal rangordne foretrækker aldersgruppen 4-6 år at drikke mælk og derefter postevand til deres frokost. For gruppen 15– 18 år er det billede fuldstændig ændret. Nu er mælk pludselig nummer seks på listen overgået af blandt andet juice, saft og sodavand.
Basim med mælkeskæg
For at gøre den hvide drik moderigtig har Mejeriernes Skolemælksordning iværksat en kampagne med skolebørns forbilleder som X Factor-sangeren Basim, fodboldspilleren Simon Kjær og musikgruppen Infernal. Den går under navnet ”Kendte mælkeskæg” og skal gøre det mere populært at drikke mælk i klasseværelset. Lars Witt vil dog ikke sætte ambitionsniveauet for højt.
”Vi håber, at kampagnen kan generere noget interesse omkring skolemælk og gøre det acceptabelt blandt børn at drikke mælk. Men vores kampagne-budget er for magert til, at vi ligefrem kan gøre mælken sej, for vores erfaringer sig, at det vil koste mange penge at flytte den danske ungdoms holdning til mælk radikalt.”