Danskerne har dårlig samvittighed
90 pct. af danskerne synes, det er vigtigt at leve sundt, og 62 pct. har dårlig samvittighed over deres livsstil, viser en undersøgelse foretaget på vegne af reklamebureauet envision.
Hvad enten man læser, BT eller Ekstra Bladet, Politiken eller Berlingske, Femina eller Alt for Damerne, M! eller Euroman, så er det svært ikke at få tudet ørerne fulde af sundhedsbudskaber. Spis mindre, spis mere havtorn, spis mindre kød, tab dig med kødspisning, spis fisk (uden kviksølv!), slank dig med chokolade. Historierne er mange, ligesom mange har en mening.
Og danskerne har opdaget, at det er vigtigt at leve sundt. Ifølge en ny undersøgelse, foretaget for reklamebureauet Envision, mener 90 pct. af danskerne, at det er vigtigt at leve sundt.
”Men størstedelen af undersøgelsens deltagere fortæller, at de ikke lever så sundt, som de føler, de bør. Det stresser dem og giver dem dårlig samvittighed. Hele 62 pct. har dårlig samvittighed over deres livsstil, og 43 pct. føler sig ligefrem stressede over ikke at leve så sundt, som reklamerne og kampagnerne foreskriver. Det er en paradoksal situation, for stress er jo på ingen måde sundt,” siger strategisk direktør hos envision, Mari-Louise Jonsson.
Læs også Fødevareproducenter vil lære børn om råvarer
Fokuser på det positive
Hun mener derfor, at man bør tænke i anderledes måder at kommunikere sundhed til forbrugerne
”Kampagner og kommunikation om sunde løsninger i hverdagen handler ikke kun om at give danskerne et wake up call. I nogle sammenhænge er udfordringen at hjælpe forbrugerne til at se, hvad de får ud af et sundere valg. Kommunikationen kan med andre ord med fordel fokusere på alt det positive ved sundheden og ikke på de negative aspekter ved et usundt liv,” siger Mari-Louise Jonsson og fortsætter:
”Hvis du har et sundhedsbudskab, står du med et valg: Enten kan du aktivere folk med en velplaceret lammer, der slår skyklapperne af og åbner deres øjne for sundhedsproblemerne, eller også skal du give dem en forstående krammer, og vise dem, at det hele ikke behøver være så surt og hårdt. Endelig kan du jo starte med at give dem en lammer – for at få deres opmærksomhed, og så slutte af med en kærlig krammer.”
envision holder seminaret krammer eller lammer om positiv fødevarekommunikation 22. september.
Vigtigt med forebyggelse
Direktør i Landbrug & Fødevarer Annette Toft er enig i, at man skal fokusere på det positive, men påpeger samtidig det nødvendige i at få folk til at leve sundere.
”Vores usunde livsstil betyder, at kræft diabetes og hjertekarsygdomme rammer flere og flere danskere. Og hvis man regner det sammen med det voksende antal ældre er der ingen tvivl om, at samfundets sundhedsudgifter til at vokse fremover. Derfor er det vigtigt at tænke i forebyggelse,” siger Annette Toft.
Læs også Større fokus på forebyggelse