Det store forbrugerdemokrati
Amerikanske Harvey Hartman, der er specialist i forbrugeradfærd, mener, at langsomme kulturforandringer har ført til en banebrydende ændring på 50 år: Der er ikke længere noget familieoverhoved, der bestemmer. I dag bestemmer alle hver deres.
Alle familier er deres egne små demokratier i dag.
Påstanden kommer fra den amerikanske forfatter og forelæser Harvey Hartman, der har specialiseret sig i forbrugeradfærd. Han er grundlægger af the Hartman Group og er rejst til Danmark for at fortælle mere om, hvad han egentlig mener med det udsagn.
”Jeg kan huske dengang, jeg var barn. Dengang skulle vi alle sidde ved bordet klokken 17, og alle skulle spise det samme. I dag har jeg selv syv børn, og hvis jeg kan få dem alle til at spise samtidig, er det et mirakel. De spiser alle på forskellige tidspunkter, og sjældent det samme. I den forstand er familierne blevet små demokratier,” siger Harvey Hartman.
Hans pointe er, at børn i dag får alle mulige påvirkninger langt tidligere i livet, end de gjorde for bare nogle årtier siden, og i dag er der heller ikke længere de samme begrænsninger for børnene i det daglige. I hans egen familie kommer det tydeligst til udtryk ved, at børnene på flere punkter har overhalet forældrene.
”Der findes ikke længere den her forestilling om, at drenge ikke kan lave mad, eller at der er ting, som piger ikke må. Så kulturelt er det blevet sådan, at børnene lærer mange flere ting langt tidligere. Hjemme hos os er min søn eksempelvis bedre til at lave mad end min kone,” sagde Harvey Hartman og trak straks lidt på det, da salen bidrog med latter.
”Det må I love mig ikke at sige videre,” fortsatte han med et smil.
Folk tager sig tid
I hans optik er familien et billede på samfundet, og hvordan tingene langsomt har ændret sig. I dag handler det om, at hver person tager sig tid til det, vedkommende gerne vil.
”Jeg var engang med i en gruppe, der lavede analyser for McDonalds. Deres salg ved drive In var vokset med 40 pct., og vi ville prøve at finde ud af, hvad der lå bag, så vi steg ind i bilen sammen med forbrugerne. Højst overraskende viste det sig, at de fleste spiste på parkeringspladsen. De ville ikke ind et fremmed og måske beskidt sted, så de spiste bare lige ved siden af,” siger Harvey Hartman og konkluderer:
”Vi troede, at det handlede om, at folk ikke havde tid, men det her er et godt eksempel på, hvordan det er i dag: Vi tager os tid til det, vi gerne vil, når vi vil det. Alle er borgere i hver deres eget lille demokrati.”